Le faire en plus avec de l’effet ou de l’humour, et le rendre agréable à l’œil, est un défit corsé. En tant que rédacteur publicitaire, j’ai toujours été convaincu qu’il faut d’abord bien réfléchir avant d’écrire. Et, par chance, j’ai travaillé avec d’excellents directeurs artistiques et créateurs qui ont cherché à identifier les points positifs pour les transmettre ensuite en idées efficaces.

Pendant plusieurs années, j’ai travaillé avec le directeur artistique Jerry Davis, sur des projets publicitaires et de publipostage, notamment pendant les années 90 pour Hewlett-Packard, qui nous a préféré à son agence de publicité, Saatchi & Saatchi, non seulement car nous avons réalisé le travail pour le quart du prix, mais aussi parce que les résultats que nous avons fournis ont obtenu un excellent taux de réponse.

Plus récemment, nous avons dirigé le développement créatif d’easyFairs, le leader mondial de l’organisation de salons professionnels efficaces et rentables.

“Ton texte est génial.”

Paul Hudson, Responsable Marketing Enseigne pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, Dow Jones & Company